Настольные игры стали выступать в роли материалов для акций и использоваться для внутрикорпоративных программ.
У нас Вы можете преобрести разнообразные настрольные игры и заказать нанесение Вашего логотипа.
За рубежом настольные игры в рознице — это подарки и средство общения в тёплой компании без компьютеров. Для корпоративного сектора настольные игры — это великолепная возможность быстрого донесения информации до персонала. Если в игру «прописать», например, какие-то ключевые ценности, стратегии или просто идею — она будет быстро и эффективно воспринята всеми. Между прочим, это знали ещё в Советском Союзе: тогда выпускались игры, которые уже сами по себе — совершенно волшебный образец пропаганды и обучения важным навыкам для каждого будущего коммуниста.
 |
| Настольная игра "Химическая война" |
Но вернёмся в наше время. Настольные игры сейчас имеют три применения:
— Подарки. Руководству обычно дарится что-то дорогое и шикарное, вроде коллекционных изданий Монополии или «Шакала» премиум-версии. Сотрудникам — полезные обучающие игры, начиная от обычной «Монополии», «Го» и «Активити» и заканчивая необычными вещами вроде «Закулисного торга» и «Мафии», важными для повышения навыков общения и прямых продаж.
 |
| vip издание "Шакал" |
— Сувениры для промо-акций. Например, Epson в этому году устраивал акцию во всех крупных городах, когда при покупке принтера вы получали настольную игру «Бум» в подарок. Вариант Бума для Epson — это брендированный «Бум» производства компании «Магеллан»: поменялась обложка.
— Внутрикорпоративные игры. Многие компании используют собственные варианты игр: самодельные альтернативные поля для Монополии, дополнительные карточки в известных играх и так далее. Пример — тот же самый «Бум», брендированный для команды менеджеров по продажам одного медицинского средства — в нём появилась новая колода с известными влюблёнными парами и словами, отражающими корпоративные ценности. Идея была в том, что средство некоторым образом помогает семейной жизни, и возможность узнать больше об известнейших в истории и современном обществе влюблённых как нельзя лучше соответствовала корпоративному «заряду».
 |
|
По большому счёту каждая игра отечественных производителей может быть достаточно быстро брендирована либо модификацией упаковки, либо изменением компонентов — это наиболее быстрый путь, который, к примеру, использовался Магелланом и Мосигрой. Принцип очень прост: выбирается одна из хитовых игр, с правообладателями которой можно договориться (например, брендировать Монополию – это верный способ получить судебный иск), а затем быстро выпустить игру с изменённой тематикой, обстановкой или другими добавлениями от издателя в соответствии с задачей.
Всегда доступен и второй вариант брендирования — разработка игры «с нуля» под компанию — применяется реже из-за продолжительных сроков — но, тем не менее, известно несколько вещей тех же производителей, брендированных для внутрикорпоративного использования. Практически каждая отечественная компания, производящая настольные игры, в той или иной степени работала на корпоративном рынке.
Интересно, что наибольшие возможности есть у крупных игроков: ведь с ними гораздо больше договоров у правообладателей, есть десятки собственных эксклюзивных игр (которые легко переиздать под вашу компанию) и вообще весь процесс уже давно налажен.
Ещё одно интересное применение настольных игр, также скопированное с западной модели — это выпуск игры к фильму, книге, по мотивам популярного интернет-ресурса и так далее. По сути, любой массовый бренд может выпустить игру для повышения узнаваемости и получения дополнительной прибыли. Нужно отметить, правда, что прибыль с игры в сравнении с основным проектом бывает далеко не всегда достаточно значимой, но сложно переоценить роль игры в качестве промо-материала или сувенира.
И, самое главное, в отличии от множества корпоративных сувениров, настольная игра обязательно займёт своё место на полке владельца на долгие годы – и будет доставаться всегда, когда собирается тёплая дружеская компания.
