|
 Термин «сувенир» произошел от французского слова souvenir, что переводится как память, воспоминание, предмет, предназначенный напоминать о чём-то. И теперь сувениры ассоциируются у всех с маленьким подарком, который преподнесен с большим уважением и на долгую память. Каждому из нас приятно получить презент от родных, друзей или коллег по работе.
Но в отличие от подарков для близких, презенты для сотрудников нужно выбирать, основываясь на негласных правилах корпоративной этики. В отличие от обычных рекламных листовок, сувенирная продукция обладает функциональностью, что значительно продлевает срок её работы в качестве рекламного носителя. Например, канцелярские принадлежности и другие офисные мелочи, безусловно, пригодятся каждому, а нанесенная на них рекламная информация будет постоянно и в позитивном ключе напоминать о вашей организации. А красивый и яркий календарь с символикой вашей фирмы не только украсит офис партнеров или ваш собственный кабинет, но и привлечет внимание каждого посетителя и оставит след в его памяти. Именно поэтому сувениры всё чаще находят свое применение в различных сферах деятельности компаний.
Условно все сувениры можно разделить на промо-сувениры, бизнес-сувениры, VIP-сувениры.
К промо-сувенирам, как правило, можно отнести продукцию нижнего ценового сегмента (до 300 рублей) – это футболки, бейсболки, кружки, календари, блокноты, недорогие пластиковые авторучки, папки, брелоки и зажигалки, значки, магниты и другие приятные мелочи, на которые наносится корпоративная символика. Наиболее распространенными методами нанесения логотипа для данной группы продукции являются тампопечать и шелкография. Используются промо-сувениры, в основном, при проведении массовых мероприятий (выставки, съезды, конференции, корпоративы), а также они являются неотъемлемой частью современной рекламной кампании.
К бизнес-сувенирам можно отнести продукцию среднего и выше среднего ценовых сегментов (от 300 до 2000 рублей). Это могут быть настольные и настенные часы, металлические ручки и зажигалки, визитницы, ежедневники, портмоне и папки из натуральной или искусственной кожи, шкатулки и зеркала, различные наборы полезных аксессуаров для работы, отдыха, поездок или застолья и многое-многое другое. Бизнес-сувениры или деловые подарки давно стали эффективным инструментом для создания имиджа престижной и преуспевающей организации. Предназначены они, в первую очередь, для партнеров и клиентов компании, и направлены на то, чтобы подчеркнуть уважение, хорошее расположение и желание дальнейшего сотрудничества с деловыми партнерами. В эту же группу относятся, так называемые, корпоративные сувениры, то есть подарочные изделия с логотипом компании, которые вручаются сотрудникам компании от руководства или от коллег в честь различных памятных дат. Основными методами нанесения логотипа для данной группы сувениров являются шелкография, тиснение, лазерная гравировка на изделиях и на шильдах.
К отдельной категории подарков и презентов можно отнести VIP-сувениры. Они представляют собой дорогостоящие эксклюзивные сувениры, которые предназначены для особого случая или для важного партнера, поэтому ценовой сегмент у этой группы подарков ограничен только вашей фантазией и размером бюджета – от 2000 рублей до бесконечности. Зачастую эксклюзивные сувениры изготовлены ограниченными тиражами или, вообще, в единственном экземпляре. Персонализация таких подарков, если и производится, то только в виде лазерной гравировки на металлических шильдах. VIP-сувениры выбираются, в первую очередь, с учетом престижа, уникальности и качества подарка, а не функциональности. Такие сувениры подчеркивают не только статус и личное уважение к человеку, которому преподносится подарок, но и высокий ранг самого дарителя.
Помните, что в конечном итоге все сувениры, не зависимо от их стоимости, должны решать задачи вашей организации и приносить вам пользу. Поэтому, прежде чем выбрать сувенир для своей компании, чётко ответьте для себя на ряд вопросов:
- Зачем? (цель вручения сувениров – привлечение новых клиентов, повышение имиджа компании, лояльности партнеров или узнаваемости брэнда, донесение информации об услугах, просто памятный подарок и т.д.),
- Кому? (целевая аудитория),
- Что? (вид продукции, количество, бюджет),
- Как? (способ распространения).
И тогда ваши сувениры будут успешно работать на вас в течение долгого времени.
Если вы затрудняетесь сразу ответить на эти вопросы сами, то опытные специалисты Центра «Комус-реклама» помогут вам найти ответы и, в зависимости от типа вашей организации, отрасли деятельности и поставленных задач, предложат вам наиболее эффективные решения.
Вместе мы непременно добьёмся успеха!
Отдел развития Центра "Комус-реклама"
30.05.2010
|
