|
 В наше время, не заручившись доверием граждан и не создав позитивный имидж своего бизнеса, вообще не приходится говорить о какой-либо рентабельности, если конечно Вы не являетесь монополистом. В любом случае о своей бурной деловой активности надо заявить, причём заявить как можно громче, ярче и оригинальнее. Известный американский психолог Стюарт Хендерсон Бритт сказал: «Вести бизнес без рекламы — все равно, что подмигивать девушкам в полной темноте. В обоих случаях о своих действиях знаете только вы».
Какой же из видов рекламы наиболее эффективен? Какой из способов подачи Вашего послания привлечёт максимальное количество потребителей, жаждущих приобрести Вашу уникальную продукцию? Конечно, безоговорочным лидером здесь является телевидение, но из-за высокой стоимости такого размещения многие предприниматели просто не могут себе этого позволить или не видят смысла заявлять о себе таким образом – масштабы бизнеса, мол, не те. Здесь и приходит на выручку наружная реклама.
 «Наружка» является относительно недорогим способом проинформировать потребителя о своём существовании в сравнении с ТВ и радио. О её эффективности можно составить представление, даже не приводя сухой статистики, просто представьте, сколько народу в день пройдёт пешком или проедет на машине мимо щита расположенного, скажем, где-нибудь в центре. А если таких щитов не один, а сто, а если триста или пятьсот… Вот и получается, что при небольших рекламных бюджетах (400 – 600 тыс. руб.) кол-во людей, которые потенциально могут увидеть вашу рекламу, у наружной рекламы будет выше, чем при размещении в других каналах за аналогичные деньги. Также к безоговорочным плюсам можно отнести и то, что Вы сами выбираете адресную программу, т.е. места, где будут размещены Ваши рекламные послания. Таким образом, будет задействована именно та целевая аудитория, которая Вам нужна, и удастся избежать расходов на те послания, которые никто не увидит, или увидят люди, не интересующие Вас как рекламодателя.
 Но как сделать, чтобы потребитель заметил именно Ваше послание среди неимоверного количества другой рекламы. Эта цель достигается при помощи креатива, творческой составляющей рекламного процесса. От того, как именно будет выглядеть Ваше послание, к каким чувствам потребителя оно будет апеллировать и какой след оставит в его избалованном подсознании, напрямую зависит Ваш имидж и дальнейшая прибыльность Вашего бизнеса. В избыточном информационном потоке Ваше послание должно быть, как минимум, оригинальным. Некоторые агентства разрабатывают креативные концепции бесплатно, как бонус к крупному бюджету на размещение, но практика показывает, что на данную услугу не стоит жалеть средств.  Как говорил М. Жванецкий: «Можно и не платить, если вас не волнует результат!» Креатив сегодня являет собой неотъемлемую часть рекламы. Это то, за счёт чего рекламные агентства стараются выделиться на фоне друг друга (не считая скидок). И не стоит волноваться – при небольшом бюджете много денег за «изюминку» с Вас не возьмут, а роль она сыграет неоценимую.
Можно смело сказать, что наружная реклама сегодня – это доступный, популярный и без сомнения эффективный инструмент продвижения бизнеса. Подавайте своё послание броско, но не без скромности, интенсивно, но ненавязчиво, дерзко, но интеллигентно и рано или поздно оно найдёт свой отклик у Вашей целевой аудитории.
Успехов в бизнесе!
26.08.2010
|
